スヴェンソンCM「喫茶店再会」篇
腑に落ちない流れ
「久しぶりだね。なんか少し変わった？」と女性が言います。昔付き合っていた男女が久々に再会したシュチエーションです。
女性は幸田尚子さんで実年齢４０歳です。すると男性は同年齢か、すこし上くらいの設定のはずです。再会が何年ぶりかが問題です。髪がフサフサ時代の付き合いだったならば、カツラをカミングアウトする必要はありません。１０年ぶりくらいなら、付き合っていたころから、男性は髪の毛が薄かったはずです。カツラをつけるくらいなのですから、そう思うのが自然です。
それがこんなにフサフサ。会ってすぐ気が付いていいはずです。日本女性は男性の髪の毛に敏感です。しかも、昔付き合っていたのに、それがなかなか分からないなんて、腑に落ちません。
女性が「なんか少し変わった？」の次の言う「あのころに戻ったみたい」というセリフは余計です。流れを止めています。
最後に、やくみつるが出てくるのも唐突です。契約しているから出さなきゃ損って感じがします。
スーッと落ちる納得感がないです。
大正製薬 おなかの脂肪が気になる方のタブレット（粒タイプ）CM「福井（腹囲）」篇 おぎやはぎ
おぎやはぎらしくない
小木「福井か～。行きたいな～」
矢作「腹囲だけどねぇ～」
このCMはおぎやはぎのトーンにまったく合っていません。アンジャッシュのすれ違いコントじゃないんだから、福井と腹囲を間違えるかよ、って思います。
また、友達同士でお腹周りを「腹囲（ふくい）」って会話するかなと思いますし、そもそも、「福井」って、そんなに行きたいところですかぁ？
ちなみに、じゃらんによる福井の観光スポットBEST５は
１．福井県立恐竜博物館
２．曹洞宗大本山永平寺
３．東尋坊
４．越前松島水族館
５．東尋坊観光遊覧船
やっぱそんなに行きたいと思うところではありません。（個人的意見）
福井県の観光意欲度ランキング２０１９年では３７位。前年は４０位。かなり下です。最下位は茨城県、ブービーは埼玉県。
ふるさと納税サイト「さとふる」の東京０３のCMは、本当に東京０３のコントのようです。東京０３がコンテを描いているように思えます。実際はCMプランナーの作品ですが。
おぎやはぎらしい作品に仕上げて欲しかったです。
ユニクロCM「明日、何を着ますか？スマートパンツ」篇 深田恭子
いつ見てもハッとする可愛さ
深田恭子のCMを見かけるたびに、TVについ観入ってしまいます。特別の美人というわけではありませんが、その可愛さに、自然と眼が追っています。とても魅力的です。だからCMに起用されるされます。しかもすべて好評です。
最近オンエアされているCMをピックアップすると。
・パーソルキャリア「doda」
・武田薬品工業「アリナミンA」
・UQコミュニケーションズ「UQモバイル」
・東京ガス「うる星やつら」「歌のお姉さん」
・ニチレイフーズ 冷凍食品各種
・キリンビバレッジ「午後の紅茶」
「午後の紅茶」は「えっ！深田恭子ピアノ弾けるの？」とみなさん思ったことでしょう。
ニチレイフーズの「極上ヒレかつ」の「あげません！」はファンは「たまりません」。
深田恭子ファンとしては、パーソルのデューダ子が不満です。どうせなら、髪型、メガネをもっと可愛くして欲しかったです。（でもこれが狙いだったのでしょうが、もったいない。）
深田恭子は年齢を重ねて、より可愛いくなる不思議な女優です。
Yogibo Japan CM「Lets Go」篇
良くも悪くもアメリカのコマーシャル
Yogiboはアメリカからやってきたビーズソファです。キャッチは「快適すぎて動けなくなる魔法のソファ」。特徴はこの製品一つでソファになり、椅子になり、リクライニングチェアになり、ベッドになり、その他さまざまな形に変形させることができます。確かに、通常のビーズクッションは立てて置けませんし、背もたれができたりすることはありません。秘密は米国Yogibo社の特殊繊維技術のカバーにあるといいます。CMで具体例が表現されていますが、「本当にビーズが立つの？」と思ってしまいます。このコロナ禍で、自宅で仕事をする人が多くなり、このYogiboも巣ごもり商品で、買われているようです。
アメリカに旅行すると、ホテルでTVを点けっ放しにしてCMをよく見ます。タレントCMが少なく、（米国タレントをよく知らないからなのですが）、見てすぐ感じる（分かる）CMが多いと思います。その商品を即座に「おいしい」「カッコイイ」「便利」と感じさせることに注力しています。
このCMも白人、黒人、アジア人、大人、子供が出てきて、使用例を具体的に示しながら「楽ちん」「楽しい」を画面いっぱいにアピールしています。たぶん日本だと、AKBまわりの女性タレントが出てくるCMになると思います。
Yogibo CMにMADE IN USA を感じます。
NTT ドコモCM「聞きやすい、教えやすい」篇 國村隼
國村隼 おじいちゃん役になってもカッコイイ！
國村隼さんも、ついにおじいちゃん役かと感慨深くなりました。國村さんが私の中で目立ち始めたのは、サントリーオールドのCM『家族の絆』シリーズ「父の上京」からでした。
Lon Bon Di-Don ロンボン ディドン
Shu Bi Da Den Ba シュビダデン バ
O-de e e eoh オデ～エ～エエオ～
Hi Za ハイ ザ
Dan Zan Di-Don ダンザンディドン
Shu Bi Da Den Ba シュビダデン バ
A Don Zon Ju-Bi Da Don ア ドンゾン ジュビダドン
この歌詞に聞き覚えありませんか。サントリーオールドのCMソング『夜が来る』（scat：サイラス・モズレー 作曲：小林亜星）です。『家族の絆』はこのCMソングがとても印象的でした。（小林亜星さんの作曲なんですねぇ）
CMは父と娘の機微が、小説の行間を読むように映像化されていました。とても記憶に残っています。２００７年ですから、１３年前の作品になります。不朽の名作です。
今回のドコモのCMは、娘がiPhoneなら、使い方を教えてもらえるから、スマホデビューはiPhoneで、というストーリーです。國村隼さんのおじいちゃん役は適役です。まるでサントリーオールドの続きのようなCMとなっています。ディレクターはサントリーCM『家族の絆』を知っていて、その続編を狙って撮ったのでしょうか。（だったらスゴイ！）
個人的話になりますが、私も同じ思いで、娘がiPhoneなのでiPhoneにしました。使い方を娘に聞いたところ、即座に「ググれば」と言われました。現実はこんなもんです。
野村証券CM「人生100年 GOOD JOB」篇 玉木宏、坂口健太郎、永野芽郁
GOOD JOB !
このCMの影響で「GOOD JOB！」が流行っています。日本語にすると「よくやった！（いい仕事）」。その昔、これを静かに流行らせたのはプロ野球の江夏豊だったと思います。阪神から南海にトレードされ、江夏はクローザーに転向しました。江夏は最終回を押さえると「今日はいい仕事した」と言いました。スポーツ選手の言葉というより職人の言葉でした。深く記憶に残っています。約４０年前のことです。
それが今は英語になって、サムアップして「GOOD JOB！」。玉木宏の渋い声で、永野芽郁のかわいい仕草で言うから絵になります。
野村証券のコピーは骨を感じます。
「大人になったら夢をみよう。だって人生 １００年時代ですから。」
「めざすのは"今"以上の"未来”」
「そのゴールは、次のスタートだ。２０２０に夢を。２０２０に力を。」
いいコピーです。レベルが高いクリエーター、プロダクションがやっているのが分かります。野村証券はお金を惜しみなくかけています。いいことです。このレベルのCMをつくれるとこは限られています。野村証券はそれを分かっているのでしょう。
ところで、人生１００年と簡単に言っていますが、１００歳まで、そう簡単に生きられないのでは・・・。そう思い、調べました。男性の1.3％、女性の6.4％が１００歳まで生きられます。（厚生労働省）
男は１００人にひとりです。たったひとりで、「人生１００年時代」は言いすぎです。
ところが、厳密な１００歳となると、こうなりますが、下記の表をご覧ください。
女性でいえば、現在４０歳以上の９０％以上が８０歳以上生きます。約７０％が９０歳以上、なんと２０％は１００歳まで生きます。１９８０年以降生まれの女性５人にひとりが１００歳だとすると、人生１００年時代に納得します。
「人生100年 GOOD JOB」篇 玉木宏さん、坂口健太郎さん／野村證券CM それ、野村にきいてみよう。
オッポジャパンCM「OPPO Reno A」指原莉乃 木梨憲武
木梨憲武 存在感示す
「リノです」「ノリです」
このCMが最近かなり目立っています。このCMでOPPOというスマホを知りました。OPPOの認知度は急上昇していると思われます。
OPPOは２年前の２０１８年１月に日本市場に進出しています。世界のスマートフォン市場で、サムスン電子（韓国）、ファーウェイ（中国）、アップル（米国）に次ぐ世界４位のシェアを獲得している中国の企業です。こんな大企業だと知りませんでした。
CMは昨年から、指原莉乃ひとりで、オンエアされていましたが、それほど目立っていませんでした。（「そー言えば、あのCMはOPPOだったんだ」と今になって気づきました。）
「莉乃（リノ）」と商品名「Reno(リノ）」を引っ掛けて、指原莉乃がCMキャラクターに起用されました。今度は「リノ」と「ノリ」で更なる相乗効果を狙ったものと思います。
狙いはズバリ的中。木梨憲武が加わったことで、厚み、深みが増して、指原莉乃が逆に目立つようになりました。これはとんねるず木梨のおかげです。
次に思ったことは「サッシーはOPPOなんて絶対に使っていない。iPhoneでしょ」。CMに出演しておきながら、この人は絶対に使っていないって思うことよくありますよね。サッシーがiPhoneを使っていることは有名ですし。
ところが、サッシーは「プライベートのiPhoneとは別のお仕事用スマホ」でOPPOを使っていると公言しています。なんとサッシーはOPPOを実際に使っているんです。おそらくCM契約時にこの条項が入っていたのではないかと思いますが、サッシー自らそうしたのかもしれません。この娘は賢いから。
その昔、長嶋茂雄氏が現役時、ケロッグのCMに出ていたことがありました。ミルクボーイの漫才に出てくるあのコンフレークのケロッグです。長嶋さんは朝食に何を食べますか？の質問に、長嶋さんは「コンフレーク」と答えていました。びっくりしたのでよく覚えています。（さすが長嶋さん！）
